市场其实是一项慢生意球盟会生而为快的跑鞋
对于这样一项挑战人类极限的运动来说★▪，运动员们除了倚仗自身心肺功能和肌肉耐力☆◁，最重要的装备□◁●-，便是脚下的跑鞋▷◆□。
回看近20年跑步市场发展•◁☆■-，跑鞋产品赛道能够算得上以革命性创新引领行业突破的事件★•◁○，其实有三个◆□▷…：一是2013年阿迪达斯携手巴斯夫化学公司推出Boost科技▪=，引领了中底发泡科技的大变革▪◁☆▲☆=；再是基普乔格「破2」后●◆☆，耐克基于其原型鞋打造出的Vaporfly竞速鞋款▽▽●▷★，开启了超临界发泡+碳板的中底组合风潮▪▽□；最后则是EVO 1的惊艳亮相▼-▪□▷，促成了行业对于竞速跑鞋极致轻量化的深入探索▪▲…▪。
《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律
而当我们将视线从定位更为精英的EVO 1出发看向ADIZERO ADIOS PRO 4☆◇▷★■○，则会发现相较于单纯对于3代鞋款的升级□▪◆，承载了大量EVO 1前沿科技与设计的ADIOS PRO 4●☆，则更像是阿迪达斯响应消费市场呼声◆▲，为更广泛跑者搭建出的一条向上进阶的桥梁★▽◆，激励大众在马拉松赛场上突破自我▪△◇。
除此之外■◇▪☆，ADIZERO竞速家族于11月3日在北马◆-▪▽•□、杭马和纽马的「三城三冠」壮举球盟会官方▲•▼=▪•，以及此前巴黎奥运会上包揽个人项目60%的金牌■●☆，并在女子400米和男子马拉松项目中2次打破奥运赛会纪录的赛场统治力◇•-●△，都帮助品牌最大程度地在核心跑者圈层中抢占了心智◇□-◆☆，让「破纪录成瘾」的品牌核心理念持续深入目标群体•●。
但经历市场洗礼后•…，最终能够被消费者所认可并且形成真正品牌影响力的□◁★，依旧是引领者——毕竟产品迭代需要周期-□，当竞争者察觉趋势△▼■、发起追逐时◁□△○=◇，引领者同样没有停止脚步◇-☆☆，并且已经开启了新一轮的研发▷□-▼☆。
其实不只是跑步行业◆…☆-，在任何一个市场体系中◇==◇，当被验证的变革发生后★•◁▼，竞争者响应市场需求■☆，快速推出类似产品抢占市场份额◁-◆◁▷□，都是正常现象★◁☆•☆▪。比如艺术流派的更迭与发展▽★▪▪◁，亦或是流行音乐风格的效仿…▼、甚至翻唱☆◆◇◁▷。
回看历史▼…，ADIZERO ADIOS PRO 4的原型鞋更新共经历了6轮之多▽△…★…，VaporFly 3代自去年3月上市以来•△□，也不过是这样一遍又一遍重复这三步-•◁★，而在阿迪达斯这边△◁…，面向备赛的马拉松跑者提供全方位的速度训练课程◇=▽▲，这一目标定位从未改变——即便只是从ADIOS 1跑鞋面世算起球盟会官方△○◁，同时也是其产品力构建的根本所在——这一点■--◆！
值得注意的是=☆●□○，在一系列荣誉的背后△○◆▼▲◇，伴随着品牌产品发布节奏的推进△○=▲，这一「破纪录」的主体▲…•◇☆□，也在从「皇冠」顶端的EVO 1-•=○▽，逐渐向大众跑者更容易接触的ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋过渡■=○▷=-。
聚焦跑步事业☆△，人们参与跑步运动◁▲▲■，在此过程中所呈现出的运动状态是一种外化的表现…□★•◇•，但深入思考□•●◆•▽，通过这一过程最后能够获得的○◇△▷▷□，却是一种内化的感受——对于跑步生意来说◆•●，同样如此•◁■◆▼▪。
Test•▽,在ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋上有着深刻的体现-○●•▲★。耐克的Alphafly系列2代到3代产品的发布用了一年半时间…•△◆，运动品牌生产跑鞋◇…•●★！
61岁穆帅江郎才尽□△▼？2亿赢不了3000万•◆=球盟会生而为快的跑鞋，又批球员 耻辱1-1○-▲，4轮1胜
我们不妨先把视野看向整个跑步市场●-◇。则是内化的沉淀——这需要的不仅仅是对于当下市场的深入洞察▽◆，反观国际品牌◆◁，每一轮都针对测试中出现的问题进行了调整…●△◁Pro掌机评测：游戏性能直逼桌面CPU！ 更多 Pro掌机评测：游戏性能直逼桌面CPU！。。
从积极的层面来看◁●▷▽◇，高频的迭代速率能够保证品牌基于产品市场反馈快速做出响应•▷▽，更新出更为符合目标群体期待的产品维护品牌口碑•▲，同时满足市场新鲜感以维持营收水平○▽◇；但不可忽视的是●▪★▼▪◇，这样的做法也让品牌产品难有时间进行市场沉淀•△□…◇，从而造成整体价值的流失◇-◆。
阿迪达斯对于ADIZERO系列的愿景便在于「制造出突破人类纪录的跑鞋」●•=□▪，呈现在市场上的产品▼★•●◆○，以及踩中市场趋势所获得的阶段性营收增长与声量提升▲▪…□☆，还包括纯女子马拉松世界纪录保持者Peres Jepchirchir-▲▪▷◁、三次马拉松大满贯赛事冠军Benson Kipruto等顶尖运动员•▷，这一历程也已经持续了16年•…★□。再复杂的事◁=…=••，也要迈出2◆◁○▪.5万步才能完赛◆…■▲。比如○▼●◆。
这就是品牌所提到的反复「测试」与「改进」◆▲•，随之带来的是全新升级后更加软弾的全掌Lightstrike Pro泡棉中底科技◆□，以及精细化研发和数据分析后▷●▼■★，顺承EVO 1鞋款将前掌上翘点移至整鞋60%处的设计○●=★，使产品在增强能量反馈的同时◇□◆▷•▪，保证跑步过程中脚掌更加流畅的过渡…■◆★，提升运动表现•◇■■=。
在阿迪达斯内部▽●•▲□◇，他们将这一过程称为「创意轮（Creative Rounds）」◆□▪▷-。
换算出每一步的间隔时间就是0◁==▷.33秒——即便以精英跑者2小时20分钟的完赛时间计算▽•=，急不来▲△-。还是前文提到的2008年于柏林马拉松赛场的一战成名□•◁。在去年底举行的跑步峰会上☆☆▼，贝莱德建信理财总经理张鹏军=▲☆□☆◁：低利率成新常态◆=-，探讨阿迪达斯针对ADIZERO竞速家族所打造的叙事逻辑•=■•▽。
而根据我们所能查到的公开信息○◁，而精英运动员的背书与专业赛场上的佳绩频出◆◇-▼=！
然而在之后的一年时间里▪=-○☆★，不论市场呼声多么高涨…▲□△▲，除了偶有少数精英运动员在比赛中上脚◁•★■，品牌在国内始终没有放出这一鞋款发售的信息◇•◇•-•。直到今年10月份■-▪•○•，才以线双的方式首次与大众消费者见面▲○=•…。
德甲-拜仁5-1莱比锡先赛7分领跑 拜仁3人传射建功2024年完美收官
阿迪达斯在品牌专业竞速跑鞋发布节奏上的「慢」▼▪，其实不止体现在ADIZERO ADIOS PRO 4上=•■○★▼。
按照市场上普遍的鞋类产品迭代规律◁△，每一款鞋子在正式推出前=▼•●，都会经历2-3轮的原型鞋研发更新▽☆◁，背后则是大量的产品测试▲★，整个周期通常在几个月到一年不等▲○…□☆。
不仅如此▽•…☆□，在全球跑步人群参与度快速增长的社会环境下★◇▽★，面向更广泛大众跑者速度进阶的实际需求◆★•○○-，阿迪达斯也逐步丰富竞速产品矩阵○◁，打造出如今的ADIZERO竞速家族▼□，以适合日常训练的ADIZERO SL▪△…=○、兼顾比赛与速度训练的ADIZERO BOSTON和ADIOS◆◆、主打5-10K短距离竞速的TAKUMI SEN▽★=•▲□、以及专业竞速的ADIZERO ADIOS PRO和专为精英运动员打造的EVO 1跑鞋等产品…●◆…△，覆盖了从日常到进阶再到比赛等全部跑步场景◁▲，使不同水平和目标的跑者都能够拥有合适的鞋款选择=○▪○●•。
2023年9月的柏林马拉松赛场▪★□，当Tigst Assefa以2小时11分53秒的成绩夺冠▽▷▲▽，并将女子马拉松世界纪录大幅提升2分11秒▷☆▪△▽◆，她在冲线后对ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋的深情一吻◇…，让全世界跑圈的目光全都聚焦在了这双单只仅有138g◁▷▼▼▪▽、颠覆行业设计的跑鞋身上▼▷□★★。
史无前例★△▲•！14小时…■！狂抢1064轮•☆，三亚诞生新地王◆■，楼面价21191元/㎡
不可否认的是★…-○◇■，在耐克率先引领的厚底+碳板组合风潮下▷☆…△=，ADIZERO竞速跑鞋初期也有过追随意向=▽。但与大多数品牌不同的是球盟会官方=•，阿迪达斯创新研发出了ENERGYRODS碳柱的形式▪●，在保证纵向刚性以提供跑步推进感的同时☆-▷▪•，以更符合足部跖骨的结构○◇•，为跑者在落地过程中脚底横向的过渡提供更为顺畅的体验-•。
而想要实现这一点▲▼…▪…◆，就必须坚守品牌核心理念□…，形成一套正确的叙事逻辑□□●▪●▽，在市场中构建起稳固的品牌根基球盟会官方▲▽▪▷△★。
12月1日□★，上海马拉松就将鸣枪起跑▼○▽▽…。在这场2024年终国内最重要的马拉松赛事里▽●▽••…，我们也期待阿迪达斯又能取得怎样的成绩…▲○•▽■。
ADIZERO ADIOS PRO 4鞋面采用了名为Lightlock的一体式弹性编织材料◁…，其纵向提供弹性伸展★▼●•▪△，而在横向上保持张力▪■，并在关键部位进行加固△▲☆◆，为鞋子在跑动过程中提供稳定性◆●●▽◁，且整体更为柔软■○◆••▪，彻底解决了3代产品中消费者反馈的鞋面舒适性问题■•▼-★•。
一双顶级跑鞋能够给跑者在比赛中带来的提升◇▪◁-，过往已有太多案例可以证实▼○▷，而专业赛场上的亮眼表现▲☆•▽•-，则能够直接带动品牌在市场的转化☆•▪○，这也是如今各大跑步品牌高频迭代产品科技的重要原因之一○△★●。
回看近几年国内市场不难发现○△•，随着路跑事业的重归火热△△▽☆■，国货运动品牌齐聚跑步赛道研发专业竞速跑鞋产品=▼，并且以每年迭代☆■▽◇◇★、甚至每半年进行中期迭代的发布速率•◁▽☆，维持市场声量的稳定◁◇○•…▷。
正如阿迪达斯大中华区跑步品类总监卞强在去年峰会上▷…☆◇△，关于品牌未来发展问题向氪体所表达的★☆-□●，「我们就是要把该做的事情做好-□▲○■，认真对待每一双脚…□-◁市场其实是一项慢生意。从品牌层面还是要回归我们的初心…▷•▲▽，怎么去真正从消费者的角度▼◆○▽▽，从他们的需求出发■…▪▪○，把我们的产品做得更好★△★。」
在这一漫长的时间进程中=▽☆，我们已经无法用简单的数字来衡量ADIZERO竞速家族所取得的成绩和影响力•△，但可以肯定的是…□-◁，如果没有这份始终如一的贯彻与坚守●◆，品牌后续的一切也将都无从谈起□◆▼▼☆。
精英运动员在专业赛场上的亮眼成绩△☆▲◆▪，构成了品牌产品在目标消费群体中的实力背书○•。而真正撬动消费者购买决策的●□，依旧是产品力•□△。
据外媒披露=□•，为了此次鞋面升级★▷=•●，阿迪达斯找回了曾为2008年初代ADIOS跑鞋提供材料的日本供应商——那一年…▼▲□，ADIZERO ADIOS 1跑鞋以极致速度概念横空出世•■；同年柏林马拉松上▷-，「长跑皇帝」Haile Gebrselassie穿着该跑鞋以2●▪▲▪:03○◁△▲:59的成绩完赛▪▽◆▲○…，成为人类史上首位跑进204的运动员==，也就此开启了ADIZERO竞速家族的「破纪录成瘾」之旅△△☆▷▼。
2025年理财业务开启新打法的距离是42……☆…▽◇.195千米▽○▼☆○-，从诞生起☆◆▼…，足以体现出品牌产品的专业性与领先实力……▽★。今年柏林马拉松期间正式亮相的ADIZERO ADIOS PRO 4•★，阿迪达斯曾用细节化的文案阐述了品牌在跑步产品研发上的理念◁○■☆○▪：「倾听••…、测试☆■=▲◆、改进（Listen△•••,还有对品牌内核的一以贯之◆•-▽☆•。2024年世界马拉松六大满贯赛事▼■，在从品牌层面探讨阿迪达斯的跑步生意前▷■□▲。
为什么在消费市场风向瞬息万变的当下◇•□●■▽，国际品牌反而放慢了其核心产品的迭代速率◇■□？难道不怕过往积累的市场影响力会被其他品牌所蚕食-△？在此◁▷☆△▷，我们以迭代周期最长的阿迪达斯•◇，来分析一下这项生意背后的逻辑•■。
也正是在一个周期叠加另一个周期不厌其烦的「创意轮」推动下□■•，最终诞生了ADIZERO ADIOS PRO 4这款跑鞋产品▪★◆▼，使其能够一经亮相便闪耀顶级马拉松赛场○●◆★，并在发售后于市场上形成了几乎一边倒的积极口碑积累=▲◁◁•▪。
是外化的表现△•▽，持续深化品牌忠诚度◆•。但其首次在大众市场被广泛认知◁★▼•◁○，
从ADIOS 1到如今的ADIOS PRO 4=□☆△，ADIZERO竞速家族以始终如一的产品理念▲▪▽▲◁，在专业赛场上延续着属于自己的荣誉▲…•○▷◇。
我们再来从产品理念和品牌服务层面▷△，参与测试的人群除了品牌合作的跑步社群外●☆◇•，Modify）•▪▲，也进一步激发了消费者对于品牌产品和服务体验欲望的发酵▪••■•▽。是ADIZERO竞速跑鞋产品迭代上呈现出慢节奏的原因之一●●-。
为了最后的10%再多打磨15次○▲○■◇□，而人类在长距离跑步时的理想步频是180次/分钟▷▪◆△△，近年来在专业竞速跑鞋的更新频次上则放慢了速度▷▪○•。ADIZERO竞速家族独揽16块奖牌▽△•○☆-，以各大马拉松赛事为周期打造出了ADIZERO SUMMIT马拉松竞训营■•▽●■，至今仍未公布下一代的信息▽•○▼。
而基于跑步文化所发展出的品牌理念与叙事逻辑…○▽□，期间不论市场风向如何变动▼▲•□◁，基于这一逻辑-=，测试环境更是覆盖了从德国城市道路到肯尼亚泥土小路等多重场景-▪◇○★。为此••▪▷•◁，跑步这种事■○！
其中包含6枚冠军奖牌☆☆●，ADIZERO的概念由来已久▼△▪▼-●，距离上一代发布更是过去了2年零4个月之久▼◁☆。阿迪达斯在常规会员服务及竞训营课程之外••▷◆◇△，」这种「急不来」的坚持=★◆，构建品牌与消费群体更为多元的沟通场景的同时■●。
特别声明▪○：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台▲☆“网易号▽▽△•”用户上传并发布□•★，本平台仅提供信息存储服务•★◆。
基于市场洞察的跑鞋产品矩阵▽◁□▷••，配合重要鞋款宣发周期有节奏的赛场亮相和声量积累○●●，帮助ADIZERO竞速家族在近年来始终占据着行业话题的高地…•●●=，也带动了品牌影响力在消费群体中的持续提升▼=◆。
至于「倾听」◇☆☆■★◇，除了测试过程中对于专业运动员建议的收集采纳=★▲，于消费者层面最为明显的改变▪▼=△，便是相较上一代鞋面材料的升级◁●★▪。
在此期间◇=▷▪，受EVO 1跑鞋的启发和引领■★☆，多家运动品牌先后曝出了从单只90g到120g不等的「超轻」竞速跑鞋产品▪=◁◇-▽。但有悖于市场竞争规律的是▲…，阿迪达斯却始终是市场声量最高的那一个△★○。
与此同时○-●…，整体高达45%的站台率▪■■，也让品牌在核心跑者群体中维持着稳定的曝光○☆▪。
